LP（ランディングページ）

LP（ランディングページ）とは、検索広告・SNS広告・メールなどから訪問したユーザーが最初に着地するページのことを指します。

特にWebマーケティングでは、商品購入・問い合わせ・資料請求など、1つの目的（コンバージョン）達成に特化したページのことを意味します。

本記事では「LPとは」「普通のWebページとの違い」「構成要素」「制作ポイント」「広告運用との関係」まで、制作会社の視点からわかりやすく解説します。

LP（ランディングページ）とは？基本の定義

ユーザーが“最初に着地するページ”のこと

「Landing＝着地」の名前のとおり、

• 広告
• SNS
• メール
• キャンペーンリンク

などの 流入元から最初にアクセスするページを指します。

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Webマーケティングでは“単一目的のページ”を意味する

広告運用やマーケティングの現場では、
1つのテーマに集中し、ユーザーを行動に導くページ＝「LP」と呼びます。

例：

• 資料請求LP
• サービス紹介LP
• 無料相談LP
• ECのキャンペーンLP

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LPと通常のWebページの違い

目的が明確

通常のページ：情報提供・案内など多目的
LP：コンバージョン（CV）を取ることだけを目的に最適化

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ページ遷移が少ない

LPは離脱を減らすため、ページ内に必要な情報を集約し、サイト内の遷移を制限します。

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ストーリー設計で“購入心理”を動かす

ユーザーの悩み → 解決策 → 商品メリット → 信頼 → CTA
という流れで心理を動かす構成が一般的です。

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LPの基本構成（鉄板テンプレート）

① ファーストビュー（最重要）

• キャッチコピー
• 商品／サービスイメージ
• CTA（ボタン）

瞬時にメリットが伝わる構成が必須。

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② お悩み・課題の提示

ユーザー自身の課題と一致させ、共感を得るパート。

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③ 商品・サービスの特徴

具体的なメリット、他社との違いを明確に提示。

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④ 実績・データ・受賞歴

社会的証明（Authority）を提示して信頼性UP。

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⑤ お客様の声・レビュー

写真＋具体的なコメントが最も効果的。

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⑥ 料金・プラン

わかりやすい料金表で不安を解消。

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⑦ よくある質問（FAQ）

離脱の原因となる疑問点を手前で解消。

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⑧ CTA（お申込み／お問い合わせ）

コンバージョンを後押しする最終ボタン。

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LPの制作ポイント（プロ視点）

① スマホ最適化（最重要）

LPの7〜9割はスマホ閲覧。

• ファーストビュー
• ボタン位置
• 縦長レイアウト

をスマホ基準で設計することが必須。

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② ページ読み込み速度

表示速度はCVRに大きく影響。
画像圧縮・Lazy Load・CDNなど技術的対策が必要。

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③ CTAボタンの配置と色

上部 / 中盤 / 下部の3箇所配置が定石。
色は「ブランドカラー × 認識しやすさ」を両立させる。

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④ ABテストで改善を続ける

LPは“作って終わり”ではなく、

• キャッチ
• ボタン色
• レイアウト
• ランディング文

などをテストして精度を上げていくことで成果が伸びる。

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LPと広告運用の関係

広告とLPは「セット」で機能する

広告だけが良くても、LP が弱いとCVしない。
逆にLPが強くても、広告のターゲティングがズレていると成果が出ない。

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LP最適化はCPA改善の最短ルート

LPの改善は、

• コンバージョン率（CVR）
• 広告費あたりの成果（CPA）

をダイレクトに改善するため、広告運用において最も重要な要素の一つ。

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LPのSEOはどうなの？

基本的にSEOより広告流入がメイン

LPは“1テーマ × 1ページ”の特化構成なので、
SEOだけで上位表示を狙うのは難しい。

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ただし内部対策はやるべき

• タイトル
• ディスクリプション
• alt属性
• ヘッダー構造

など基本のSEOは必ず実施。

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まとめ：LPはコンバージョン獲得に特化した最強のページ

LPは、広告やSNSからの流入を前提に、
ユーザーの行動を最大化するようデザインされたページです。
適切なストーリー設計・スマホ最適化・CTA配置・ABテストを行うことで、ビジネス成果に直結します。

Web制作会社やマーケティング担当者にとって、LPの理解と改善は欠かせないスキルです。