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アクセス解析
最終更新日：2025年12月1日アクセス解析とは、Webサイトに訪れたユーザーの行動データを収集・分析し、改善につなげるための手法です。
ユーザー数、閲覧ページ、流入元、コンバージョンなどを可視化することで、“どの施策が効果的か” “どこに改善の余地があるか” を明確にできます。
本記事では、アクセス解析の基本指標、主要ツール、活用方法、Web制作との関係性まで、制作会社ならではの視点でわかりやすく解説します。
アクセス解析とは？基本の定義
Webサイトの利用状況を可視化するための分析手法
アクセス解析は、サイトに訪れたユーザーの
- 規模（どれくらい来ているか）
- 行動（どのページを見ているか）
- 目的達成（問い合わせ・購入など）
- 離脱ポイント
などを客観的に把握するための分析です。
改善のための“必須プロセス”
アクセス解析の目的は 観測ではなく改善。
データを読み解き、PDCAを回すことで成果（CV）向上につながります。
アクセス解析で使う主な指標（初心者〜実務者向け）
① セッション（訪問数）
ユーザーがサイトに訪れた回数。
流入量の増減を見る基本指標。
② ユーザー数
初めて訪問した人の数。
どれだけ新規ユーザーが来ているかを把握できる。
③ ページビュー（PV）
閲覧されたページ数。
サイト全体のボリュームを見る数値。
④ 直帰率
1ページだけ見て離脱した割合。
TOPが弱い／遷移導線が悪いなどのサイン。
⑤ コンバージョン率（CVR）
問い合わせ・購入などの達成率。
ビジネス成果を見極める最重要指標。
⑥ 流入経路
- 検索（Organic）
- 広告（Paid）
- SNS
- 外部リンク
改善ポイントが一番見つかりやすい部分。
⑦ 行動フロー
ユーザーがどの順番でページを巡ったか。
離脱ポイントの特定に役立つ。
主要なアクセス解析ツール
① Googleアナリティクス（GA4）
最も利用されている無料解析ツール。
イベントベースの計測で、CV計測や行動分析に強い。
② Search Console（サーチコンソール）
検索キーワードや表示回数、クリック率、被リンクなど
SEOの必須ツール。
③ ヒートマップツール
ユーザーがどこをクリックしたか、どこまでスクロールしたかを可視化。
例：Mieruca Heatmap、Clarity、UserHeat など。
④ 広告管理ツール
Google広告、Meta広告など。
広告効果 × LP改善の連携に必須。
アクセス解析が重要な理由
① 問題点が“明確に見える化”される
感覚ではなくデータで判断できるため、改善の方向性がブレにくい。
② 成果が出るページ・出ないページがわかる
- 読まれている記事
- 離脱が多いページ
- CVにつながるページ
を可視化できる。
③ SEO対策・広告運用と相性が良い
検索順位改善や広告のCPA改善にとって欠かせない工程。
アクセス解析でよくある改善事例（制作会社視点）
① TOPの直帰率が高い → ファーストビュー改善
キャッチコピー変更、主導線を強化、CTA配置など。
② スマホで離脱が多い → レスポンシブ最適化
スマホUXの最適化でCVRが上がることが多い。
③ 流入が検索依存 → コンテンツSEO強化
用語集、ブログ、サービス解説などの追加が有効。
④ LPのコンバージョンが低い → ABテスト
- ボタン色
- キャッチコピー
- お問い合わせフォームの簡略化
などが効果的。
アクセス解析とSEOの関係
改善ポイントの特定に不可欠
サーチコンソールと合わせて使うことで
- どのキーワードで来ているか
- どのページが強いか
- どこが弱いか
が分かる。
ユーザー行動の改善はSEOにもプラス
UX向上 → 滞在時間向上 → 離脱率減少
という流れで評価が安定しやすい。
アクセス解析の導入手順（基本）
- GA4の設置
- Search Console の設定
- 重要指標（CV）を設定
- 測定タグとイベント設定
- 定例レポート作成（週次/月次）
- 改善案の立案 → 実装 → 計測のPDCA
まとめ：アクセス解析は改善の起点であり、Web運用の心臓部
アクセス解析は、サイトの現状を可視化し、
何を改善すべきかを明確にする“指針”となる分析です。
正しく活用することで、コンバージョン率、広告効果、SEOすべての成果が向上します。Web制作会社やWeb担当者にとって、
アクセス解析は欠かせない基礎知識であり、運用の中心となる重要なプロセスです。 - デザインが古く、ブランドイメージに合っていない
- サイトの使い勝手が悪く、訪問者がすぐに離脱してしまう
- 問い合わせや購入につながる導線ができていない
- SEO対策が不十分で、検索結果で上位表示されない
- ホームページを作ったものの、運用・更新の仕方がわからない
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